Durant molt de temps, la gent sovint ha pensat en el “llenguatge del color”. Es creia que cada color té un caràcter especial, afecta el subconscient humà de diferents maneres, evoca certes emocions i reaccions. El color que apareix més sovint davant dels ulls d’una persona pot afectar el seu comportament en qualsevol situació, empenyent-la a triar una o altra solució.
El color vermell s’ha associat durant molt de temps a la passió, la guerra i el vessament de sang. Moltes revolucions van tenir lloc sota pancartes vermelles. Algunes tribus africanes portaven un "camuflatge" vermell intimidant a la cara i el cos abans d'entrar en batalla. A més, el vermell simbolitza la grandesa i el poder. Per exemple, els emperadors vestien túnica de color porpra i seien en un tron vermell.
El color negre s’utilitza en rituals de dol, simbolitza el buit, la mort, la desgràcia. Els ulls negres encara es consideren perillosos, nefastos, capaços de burlar a una persona no desitjada. No obstant això, en algunes regions seques d'Àfrica, el negre es percep com a completament oposat, perquè els núvols foscos aporten pluges i frescor esperades.
El blanc s’associa a la llum i simbolitza la bondat, la puresa i la innocència. Els justos, sants, àngels i sacerdots d’algunes nacions estan vestits de blanc. Tot i així, continua sent un color apàtic i poc emocional que absorbeix a tothom i que s’associa amb el buit gelat, la mort. Els eslaus van cobrir els morts amb una mortalla blanca.
El groc és el color del sol, l’or gelat. Aquest és el color tardor de les fulles caigudes, s’anima, comporta una càrrega de felicitat, alegria. Però també és el color de la malaltia, la impotència. Per exemple, val la pena recordar el significat de la frase "casa groga". Per a alguns pobles asiàtics, el groc significa plaga, quarantena.
El blau és un color noble. Generalment s’accepta que els autèntics nobles i prínceps tenen “sang blava”. El blau és un símbol del cel, l’infinit, evoca malenconia, un estat d’ànim somiador. Pot significar devoció i lleialtat, castedat i bondat. Els francesos associen el blau a la por i els eslaus li donaven associacions fosques amb dimonis i tristesa.
El verd significa vida nova, joventut, és el color de l’herba i les fulles fresques. Té un efecte calmant. Per exemple, per relaxar els ulls cansats, es recomana mirar alguna cosa pintada d’un color verd tranquil.
Actualment, la capacitat del color per actuar sobre la consciència humana s’utilitza activament en els negocis, la publicitat i la medicina.
