Investigadors de la Universitat Estatal de Califòrnia, Fullerton i de la Universitat de Michigan, van realitzar proves que van donar resultats interessants. Les dades obtingudes van demostrar que els lectors habituals de revistes femenines, que accepten els escenaris de comportament que es promouen a les pàgines d’aquestes publicacions, s’alliberen més pel que fa al sexe.
L’estudi es va publicar originalment a la revista Psychology of Women Quarterly. Al començament del seu treball, els autors van assenyalar la diferència en els escenaris de comportament que ofereixen els lectors de revistes femenines "per a adults" i publicacions dirigides a adolescents. Aquestes últimes adverteixen més sovint a les nenes sobre les possibles conseqüències negatives de les relacions amb el sexe oposat, parlant només d’atracció sexual en el context de l’amor mutu. Les revistes, dirigides a un públic més sofisticat, s’especialitzen en la imatge d’una dona independent i assertiva que busca el plaer del sexe per ella mateixa. La influència de les publicacions destinades a lectors adolescents no es va considerar a l’estudi.
Els resultats d’una enquesta realitzada entre els participants de l’enquesta que llegien articles de la revista Cosmopolitan van mostrar que aquesta publicació té una certa influència en les preferències dels seus lectors. Les dones que naveguen regularment per aquesta revista solen veure el sexe prematrimonial com una diversió més que com un risc. A més, aquest grup de participants a l’experiment va demostrar el desig de divertir-se en lloc de complaure a la seva parella. Les dones que poques vegades es troben amb aquest tipus d’articles consideren arriscades les relacions íntimes prematrimonials i estan molt disposades a conformar-se amb un paper subordinat en el sexe.
Com van assenyalar amb cautela els autors de l’estudi, els lectors habituals de Cosmopolitan estan disposats a acceptar i provar els models de comportament que es mostren a les pàgines d’aquesta publicació. La idea de la possibilitat i naturalitat de les relacions íntimes per al propi plaer els allibera de diversos complexos.
